L’obiettivo del corso è fornire competenze di base riferite alla figura professionale del Tecnico Commerciale Marketing (UC 1 – Analisi del mercato di riferimento), per operare in contesti organizzativi orientati al mercato. Il percorso formativo supporta i partecipanti nello sviluppo di capacità e competenze utili all’analisi dei mercati, all’interpretazione dei comportamenti dei consumatori e al monitoraggio dei competitor, attraverso strumenti e metodologie di marketing.

Il corso pone inoltre attenzione ai processi di innovazione digitale e agli obiettivi di sostenibilità, favorendo l’acquisizione di capacità e competenze per la promozione e valorizzazione di prodotti e servizi tramite strategie di comunicazione digitale, l’utilizzo di piattaforme di digital marketing e social media, contribuendo alla transizione digitale e green dei processi di marketing.

Persone che, indipendentemente dalla condizione occupazionale, necessitano di acquisire conoscenze e competenze necessarie a rafforzare la propria occupabilità e adattabilità nella filiera di riferimento.

• Aver assolto l’obbligo di istruzione e il diritto e dovere all’istruzione e formazione,
• Essere residenti o domiciliati in Emilia-Romagna,
• Non sono ammissibili i dipendenti assunti da Pubbliche Amministrazioni con contratti a tempo indeterminato

I contenuti del corso si suddivideranno attraverso i seguenti moduli:

Modulo 1 – Analisi del mercato di riferimento

• Analisi del mercato di riferimento e delle dinamiche evolutive

• Lettura e decodifica dei feedback di mercato

• Analisi delle tendenze, dei fattori di rischio e delle opportunità di sviluppo

Modulo 2 – Analisi della concorrenza e posizionamento

• Analisi del sistema di offerta e della concorrenza

• Utilizzo di tecniche e strumenti di benchmarking competitivo

• Individuazione di nuove aree e segmenti di mercato

Modulo 3 – Comportamenti del consumatore e domanda di mercato

• Analisi dei comportamenti di acquisto e delle leve motivazionali dei consumatori

• Introduzione alle principali metodologie di ricerca di mercato

• Utilizzo dei dati di mercato a supporto delle decisioni di marketing

Modulo 4 – Marketing digitale e social media

• Utilizzo delle piattaforme di digital marketing e dei social media

• Creazione e gestione di contenuti digitali per web e social media

• Sviluppo di strategie di comunicazione digitale integrate sui canali online

Modulo 5 – Marketing sostenibile e comunicazione

• Principi di marketing sostenibile e integrazione della sostenibilità nelle strategie di comunicazione

• Valorizzazione del valore ambientale e sociale di prodotti e servizi

• Utilizzo di tecniche narrative e storytelling per la comunicazione della sostenibilità

Modulo 6 – Visibilità online e promozione digitale

• Elementi di SEO e SEM per l’aumento della visibilità dei contenuti digitali

• Integrazione tra strumenti digitali, canali web e social per l’ampliamento del mercato

• Sviluppo di strategie di promozione digitale orientate a mercati nazionali e internazionali

In caso di impossibilità ad accogliere tutte le richieste di iscrizione da parte dei partecipanti ammissibili, si attiverà il processo selettivo che verterà sull’analisi del possesso dei requisiti sottoelencati, che rappresentano criteri di priorità: ordine di arrivo dell’iscrizione.

Sarà rilasciata una Scheda capacità e conoscenze.

Il corso è gratuito poiché cofinanziato con risorse del Programma regionale Fondo Sociale Europeo Plus 2021/2027, della Regione Emilia-Romagna e con il sostegno dell’Unione Europea.

Il corso si svolgerà in modalità ibrida: alcune lezioni saranno erogate online in modalità sincrona tramite Microsoft Teams, mentre altre si terranno in presenza presso la sede di CNA Formazione Emilia-Romagna sede di Bologna in Via di Corticella 186.